Warum lieben die Menschen den Schmuck?

Warum lieben die Menschen den Schmuck?

Ein Artikel in einer wissenschaftlichen Zeitschrift hat das Thema, wie Menschen Schmuck und Edelsteine wahrnehmen, von einer unerwarteten Seite beleuchtet.

Warum lieben die Menschen den Schmuck 1

 

Wir alle wissen sehr gut, dass viele Menschen Diamanten, Gold und ähnliche funkelnde, glänzende Gegenstände mögen. Aber haben wir uns jemals gefragt, warum? Warum fühlen wir uns so sehr von Schmuck und glänzenden Dingen im Allgemeinen angezogen: Lippenstift mit Glitzer, Pailletten auf einem Kleid, eine glänzend polierte Karosserie? Manche mögen sagen, das sei eine dumme Frage. Menschen mögen glänzende Objekte, weil sie gut aussehen.

Ein wissenschaftlicher Artikel, der im Journal of Consumer Psychology veröffentlicht wurde, bietet jedoch eine tiefer gehende und eher materialistische Erklärung. Eine der drei Autoren ist Vanessa Patrick (Bild unten), Professorin am Bower College of Entrepreneurship der University of Houston, die einst im Auftrag der Werbeagentur Jю Walter Thompson Forschungsarbeiten für De Beers durchführte.

Vanessa Patrick, Professorin am Bower College of Entrepreneurship der University of Houston
Vanessa Patrick, Professorin am Bower College of Entrepreneurship der University of Houston

 

"In meiner Arbeit untersuche ich die Prinzipien, die den ästhetischen Vorlieben zugrunde liegen. Warum mögen Menschen, was sie mögen? Woher kommt die Vorliebe für alles, was glänzt?"
Vanessa Patrick

Wie in dem Artikel dargelegt wird, haben die Menschen schon immer eine Vorliebe für glänzende Gegenstände gehabt. Schon in der Steinzeit verwendeten die Menschen Elfenbein, um Produkten einen besonderen Glanz zu verleihen.

Die naheliegendste Erklärung für diese Tatsache ist, dass Glitzer einfach schön ist. Also mussten die drei Wissenschaftler zunächst die Hypothese des "einfachen visuellen Reizes" testen - und feststellen, dass sie nicht so einfach ist, wie sie klingt. Blind und durch Berührung bevorzugten die Menschen auch glänzende (d. h. vollkommen glatte) Gegenstände.

Eine weitere mögliche Erklärung ist der soziale Einfluss. Wir mögen glänzende Objekte, weil uns das so beigebracht wurde. Um diese Hypothese zu testen, zeigten die Forscher Vorschulkindern Bilder vom Weihnachtsmann, eines auf Hochglanzpapier und ein anderes auf Normalpapier. Die Vorschulkinder wählten den glänzenden Weihnachtsmann, was darauf hindeutet, dass es eine angeborene Anziehung zu glänzenden Dingen gibt.

Armband mit Achaten
Armband mit Achaten

 

Eine solche Schlussfolgerung führt uns in das Labyrinth der Evolutionspsychologie.

Zur Erläuterung des Konzepts, in dem sie argumentierten, führt Patrick ein bekanntes Beispiel an: "Egal, in welchem Teil der Welt man sich aufhält, die ideale Landschaft ist in der Vorstellung der Menschen aller Kulturen dieselbe - üppig und grün. Selbst in Südafrika denken sie so, obwohl solche Landschaften für sie völlig ungewohnt sind. Aber jeder bevorzugt unbewusst solche Orte, weil sie reich an [Nahrungs-]Ressourcen sind".

Die Forscher vermuten also, dass Menschen glänzende Gegenstände bevorzugen, weil sie sie an Wasser erinnern. Es sei darauf hingewiesen, dass frühere Studien auch gezeigt haben, dass Menschen dazu neigen, glänzende Dinge mit nassen Dingen zu assoziieren.

Aus evolutionärer Sicht ist die ehrfürchtige Haltung gegenüber Wasser verständlich. Die Bedeutung von frischem Wasser für unser Leben und unsere Gesundheit ist offensichtlich - wir können nur wenige Tage ohne es auskommen.

Um diese Hypothese zu testen, haben die Wissenschaftler dieses Experiment durchgeführt. Den Versuchspersonen wurden glänzende Gegenstände gezeigt, doch zunächst wurden sie in drei Gruppen eingeteilt: Eine Gruppe erhielt einfach einen gesalzenen Keks, eine andere Gruppe bekam die Kekse mit Wasser zu trinken und die Kontrollgruppe bekam nichts. Das Ergebnis: Je durstiger die Probanden waren, desto mehr zeigten sie eine Vorliebe für glänzende Gegenstände.

Der lupenreine Blautopas
Der lupenreine Blautopas

 

Was bedeutet das alles für die Schmuckbranche? Vanessa Patrick erinnert sich, dass in ihrem früheren Job - bei der Agentur J. Water Thompson - glänzender Schmuck immer auf einem matten Hintergrund platziert wurde, um seinen Glanz zu betonen. Water Thompson - legen Sie glänzenden Schmuck immer auf einen matten Hintergrund, um seinen Glanz zu betonen.

Unsere Forschung bestätigt diese Idee. Wenn Sie Ihren Schmuck ins rechte Licht rücken wollen, sollten Sie ihn hervorheben. Oder geben Sie dem Kunden wenigstens etwas Salziges, bevor Sie ihm Diamanten anbieten.
Vanessa Patrick